أنواع وفوائد المحتوى المرئي للمشروعات والأنشطة التجارية

يزداد تفاعل الأشخاص مع المحتوى المرئي الإبداعي عن المحتوي النصي والذي يتطلب تركيز كامل ووقت أكبر لاستيعاب المضمون والرسالة من هذا المحتوى لذا الحل الأفضل لضمان زيادة التفاعل من قبل الفئات المستهدفة من الحملات التسويقية والإعلانية هو استغلال مميزات المحتوى المرئي في مختلف الحملات التسويقية والعمليات اليومية للأنشطة التجارية.

تتعدد مميزات المحتوى المرئي والتي يمكن استغلالها بغرض تحقيق فوائد متعددة للأنشطة والمشروعات التجارية وأهمها:

• تطوير مستوى الحملات التسويقية والإعلانية وتحقيق النتائج المرغوبة
• زيادة التفاعل والمشاركة مع كل أشكال المحتوى المرئي في الحملات التسويقية
• زيادة فترة ثبات رسالة المحتوى في أذهان المشاهدين لفترة أطول
• تحفيز العملاء المستهدفين للقيام برد الفعل المرغوب من مضمون المحتوى المرئي
• إضافة طابع مميز للعلامة التجارية وخلق نسبة تواصل أفضل مع الجمهور المستهدف
• زيادة نسبة استفادة المتدربين من الدورات التدريبية التي تتضمن محتوى مرئي
• تقديم شرح توضيحي أفضل لما يقدمه نشاطك التجاري من منتجات أو خدمات
• الحصول على فرصة أفضل للظهور في نتائج البحث للمواقع الإلكترونية
• الحصول على عائد أفضل على الاستثمارات من التكاليف التسويقية

نسعى من خلال هذه المقالة توضيح كل ما يمكن أن يضيفه المحتوى المرئي من تطوير للأنشطة والمشروعات التجارية وتحديد أنواع المحتوى المرئي المناسبة لكل حملة تسويقية أو مواقف ومشاكل قد تواجه نشاطك التجاري والاستقرار علي أنسب شركة أو وكالة تسويق قادرة على تطوير المحتوى المرئي الخاص بنشاطك التجاري.

تتنوع أنواع المحتوى المرئي وتختلف المنصات المناسبة لاستغلال كل نوع الاستغلال الأمثل ومنها المنصات التقليدية (قنوات التلفزيون والراديو – الجرائد والمجلات – لوحات الإعلان الخارجية – المؤتمرات والفعاليات التسويقية) أو المنصات الرقمية (المواقع الإلكترونية – منصات التواصل الاجتماعي – تطبيقات الواقع الافتراضي – الألعاب الإلكترونية – تطبيقات الهواتف الجوالة).

كل نوع من أنواع المحتوى المرئي لديه القدرة على تحقيق النتائج المتوقعة من استخدامه في حالة اختيار المنصة الأنسب لترويجه والتي تتوافق مع نوع المحتوى وفئة الجمهور المتواجد على هذه المنصة وعلى سبيل المثال المحتوى المرئي المناسب لمواقع وسائل التواصل الاجتماعي لن يكون مناسب للمؤتمرات والفعاليات التسويقية أو أيضاً الإعلانات التجارية على التلفزيون والراديو.

أهم أنواع المحتوى المرئي سوف يتم شرحها في الفقرات التالية وتشمل:

توفر برامج التصميم الحديثة مثل Adobe Photoshop  أو Adobe Illustrator  فرصة تحويل المحتوى النصي إلى تصميمات ورسومات توضيحية جذابة تساهم في زيادة التفاعل مع مضمون المحتوى وزيادة فهم المعلومات من خلال أشكال المحتوى المرئي المعلوماتية مثل الانفوجرافيك.

تصميمات الجرافيك هي من أنسب أنواع المحتوى المرئي لحسابات التواصل الاجتماعي الرسمية الخاصة بشركتك أو مشروعك التجاري والتي يمكن من خلالها إضافة عامل جذب أفضل لمحتوى منصات التواصل الاجتماعي يحفز المتابعين على التفاعل ومشاركة المحتوى مع قاعدة الأصدقاء والمُتابعين لهم على مواقع التواصل الاجتماعي وذلك سوف يسهم في زيادة نسبة الوصول إلى عدد أكبر من الجمهور المستهدف والعملاء المحتملين لنشاطك أو مشروعك التجاري.

تمتلك الاختيار بين تعيين أفراد مؤهلين لتقديم تصميمات جرافيك مبتكرة وجذابة ضمن فريق التسويق الرقمي لشركتك أو التعاون مع شركة مختصة في إدارة حسابات التواصل الاجتماعي تمتلك خبرة واسعة في هذا المجال ويشمل فريقها أفراد متخصصون في تصميم الجرافيك.

عدد الإعلانات التجارية على التلفزيون لا حصر لها ولكن نسبة قليلة جداً من هذه الإعلانات تعلق في ذاكرة المشاهدين وتحقق الهدف المرغوب من وراء الحملة الإعلانية.

تتعدد أغراض الحملات الإعلانية من خلال الإعلانات التجارية وأهمها:

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية
• الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور العام
• ترويج الخدمات والمنتجات الجديدة والعروض المؤقتة زمنياً
• توضيح مميزات منتجات وخدمات النشاط التجاري
• الظهور بشكل أفضل وسط المنافسة والبدائل المتعددة

المحتوي المرئي في الإعلانات التجارية سيختلف حسب قنوات عرض المحتوى وتوقيت العرض والفئة المستهدفة من الحملة الإعلانية والغرض الأساسي من الإعلان وهذه العوامل المؤثرة في شكل وصيغة الإعلان والتي يمكن أن تكون من ضمن الصيغ التالية:

• عرض المشكلة وربط المنتج أو الخدمة كحل لمشكلة العملاء
• عرض حالة العميل قبل وبعد استخدام المنتج أو الخدمة
• عرض تقييمات إيجابية للمنتج من قبل شخصيات مشهورة أو عينة من العملاء المستهدفين
• إعلانات تتعلق بمناسبات زمنية مثل شهور وأعياد معينة وربط منتجات الشركة بهذه المناسبة
• إعلانات تحسين صورة العلامة التجارية والرد على موجة انتقادات أو تقييمات سلبية

لابد من تحديد غرض الحملة الإعلانية والشكل والصيغة المناسبة التي تتوافق مع طبيعة العلامة التجارية بالإضافة إلى القنوات المناسبة وجدول العرض الأمثل للفئة المستهدفة من العملاء الحاليين والمحتملين والإتفاق على ذلك مع الوكالة الإعلانية المسئولة عن إنتاج إعلان مشروعك أو نشاطك التجاري.

مهمة جذب انتباه العملاء أصبحت أصعب في الوقت الحالي مع تعدد المنصات الرقمية التي تجذب انتباه الأفراد لعدد ليس بالقليل من الساعات اليومية والتي يمكن من خلالها استهداف فئة معينة من العملاء وتحقيق زيادة في المبيعات من خلال تلك المنصات الرقمية لكن ستظل الإعلانات الخارجية المطبوعة حل فعال في توصيل رسالة ومضمون العديد من الحملات التسويقية والإعلانية التي لا تستهدف فئة محددة من الجمهور العام بل تهدف إلى الظهور أمام أكبر عدد ممكن من الجمهور.

يقضي الأفراد فترة زمنية ليست بالقليلة في أنشطة التنقل اليومية في الطرق العامة وذلك يوفر فرصة عظيمة لاستهداف العملاء من خلال لوحات الإعلانات الخارجية التي لا تتطلب أي مجهود أو وقت لتلقي رسالة ومضمون الإعلان من جميع فئات الجمهور العام.

يمكن أيضاً استخدام المجلات والجرائد المشهورة كمنصة للإعلانات المطبوعة على الرغم من تناقص عدد قراء المجلات والجرائد إلا أنها تحصل على عدد كبير من المشاهدات اليومية من مختلف الفئات السنية (العملاء المحتملين).

الفيديو هو أكثر أنواع المحتوى المرئي تأثيراً في المشاهد حيث يقوم بتحفيز المتابع علي القيام بالتفاعل من خلال إجراء رد الفعل المرغوب من محتوى الفيديو أو مشاركته مع الأخرين أو التعليق على محتوى الفيديو وذلك يسهم في زيادة نسبة الوصول إلى أكبر عدد من العملاء المحتملين لذا فهو نوع فعال بدرجة عالية من أنواع المحتوى المرئي.

جودة الفيديو عامل أساسي في انطباع المشاهدين ومع التطور التكنولوجي وتعدد منصات الفيديو الرقمية مثل يوتيوب أو مواقع التواصل الاجتماعي أصبحت جودة HD هي الحد الأدنى المقبول من قبل الجمهور لجودة الفيديو ومن الأفضل إنتاج الفيديو بأفضل جودة ممكن مثل 4K والتعامل مع وكالة تسويقية توفر حلول إنتاج الفيديو فائق الجودة.

تتعدد صيغ وأنواع الفيديو التي يمكن استغلالها لتحقيق أهداف نشاطك التجاري ومنها:

 موشن جرافيك

موشن جرافيك هي نوع من أنواع الفيديو مكون من رسوم وتصميمات مسطحة أو ثنائية الأبعاد أو ثلاثية الأبعاد مدمجة مع تعليق صوتي مناسب لمحتوى الفيديو أو جملة نصية مخصصة لتناسب طبيعة الفيديو لتنتج فيديو (موشن جرافيك) مميز يمكن استخدامه في العديد من الأغراض ومنها:

• تنويع محتوى حسابات التواصل الاجتماعي حتي لا تقتصر على المحتوى النصي أو الصوري
• مقدمات وخاتمة البرامج التلفزيونية والأفلام
• العروض التقديمية والبيعية
• الإعلانات الترويجية للأحداث الترفيهية والرياضية

الفيديو الترويجي للمنتجات والخدمات

إطلاق منتج أو خدمة جديدة يحتاج إلى مجهودات مخصصة في عملية الترويج وتكاليف تسويقية باهظة يمكن تقليلها مع ضمان مستوى أفضل للحملة التسويقية من خلال فيديو ترويجي للمنتج أو الخدمة أو العروض المؤقتة زمنياً لرسم صورة مبسطة عن الفئة المناسبة للمنتج أو الخدمة وخلق عامل تشويقي يحفز المشاهد على التواصل مع مشروعك أو نشاطك التجاري لمعرفة المزيد من المعلومات أو اقتناء الخدمة او المنتج وعدم تفويت  فرصة العروض المؤقتة.

فيديو شرح المنتج أو الخدمة

تزداد رغبة الشراء لدى العملاء حينما يتم ربط مميزات المنتج أو الخدمة التنافسية بسد حاجة أو رغبة لدى المستهلك وهنا تظهر فرصة استخدام الفيديو لشرح مميزات المنتج أو الخدمة التنافسية بشكل مبسط من خلال عرض المشكلة التي يعاني منها فئة العملاء المستهدفة وربط حلول المشكلة بما يقدمه المنتج مثل سعر تنافسي أو فترة عمر أطول أو فترة ضمان طويلة المدى أو خدمات ما بعد البيع والصيانة وذلك يسهم في زيادة قناعة المشاهدين بالمنتج أو الخدمة وتحفيز رغبة الشراء لديهم.

فيديو التقييمات وتوصيات العملاء

تزداد ثقة العملاء والجمهور العام في أي منتج أو خدمة من خلال التأثير الاجتماعي (زيادة عدد مستخدمي الخدمة أو المنتج – التوصيات والتقييمات الإيجابية) والتي تقوم بمفعول السحر في الحملات التسويقية لأن توفر عامل الثقة في أي منتج بعد تجربته من فئات مختلفة من الأصدقاء والمعارف يطمئن المشتري على مردود ما سوف ينفقه لاقتناء هذه الخدمة أو المنتج.

تصوير وإنتاج فيديو يتضمن تقييمات وتوصيات إيجابية صادقة من قبل عملائك الحاليين سوف يصبح له تأثيراً إيجابياً على الحملات التسويقية والإعلانية مع زيادة نسبة التفاعل والوصول إلى أكبر عدد ممكن من العملاء المستهدفين وزيادة حجم المبيعات.

الأفلام الوثائقية وأفلام العلامة التجارية

الأفلام الوثائقية وأفلام العلامة التجارية هي نوع أخر من أنواع الفيديو التسويقي الذي يمتلك طابع احترافي غرضه الأساسي سرد قصص نجاح الشركات والعلامات التجارية والقيم الرئيسية التي تحدد مسار إدارة العلامة التجارية وذلك بغرض تكوين صورة ذهنية إيجابية لدى الجمهور العام وبالأخص العملاء المستهدفين ويمكن إستخدامها فى المؤتمرات والفعاليات الرسمية والتسويقية بالإضافة إلى موقع الشركة الإلكتروني.

أصبحت تطبيقات الواقع الافتراضي (Virtual Reality) لا تقتصر على مجال الألعاب الإلكترونية بل امتدت لمجالات وأنشطة أخرى منها الأعمال التجارية، خدمات الرعاية الصحية، مجال البناء والتشييد، الصناعات المختلفة، الدورات التدريبية التفاعلية.

توفر تطبيقات الواقع الافتراضي VR فرصة خلق تجربة افتراضية للعديد من المواقف والمواقع والتي يمكن من خلالها التدرب على مواقف واقعية أو تجربة المنتجات والمشروعات قبل الشروع في تطويرها وإنتاجها ومن هذه التطبيقات ما يلي:

• تدريب البائعين وتجهيزهم لمواسم البيع والتسوق المزدحمة
• استكشاف مشروعات البناء مثل التجمعات السكنية والكباري قبل البدء في إنشائها
• تدريب أفراد مؤسسات الرعايا الصحية مثل المستشفيات على المواقف الطارئة
• استبدال نماذج التصنيع البدائية عالية التكلفة بتجربية فعلية للمنتج قبل تصنيعه

تطبيقات الواقع الافتراضي سوف تساهم في تحقيق العديد من أهداف الأنشطة التجارية مع تحقيق التوفير في التكاليف الإنتاجية والتسويقية للعديد من المشروعات لذا يجب اللجوء إليها طالما تتوافق التطبيقات المتاحة مع مجال نشاطك التجاري.

تكنولوجيا التصوير بتقنية 360 درجة توفر تجربة نقل أفضل للأماكن والمنتجات التي يتم استخدام هذه التقنية في تصويرها حيث توفر تجربة عرض بانورامية وجولة افتراضية توضح كل التفاصيل الدقيقة بدلاً عن انطباع عام.

يمكن استغلال مميزات هذه التقنية في تصوير وعرض الأماكن السياحية والأبنية السكنية والمنتجات بغرض تطوير حملة التسويق الخاصة بكل ما سبق وذلك من خلال التعامل مع شركة مختصة في توفير حلول التصوير وإنتاج الفيديو البانورامي 360° .

تنقية الهولوجرام ثلاثي الأبعاد تمتلك ميزة إضافة بعد ثالث للعروض التقديمية للمنتجات لتضفي ميزة تفاعلية أكبر في العروض البيعية والمؤتمرات التسويقية وذلك يسهم في نقل مستوى كفاءة العروض التسويقية إلى مستوى فعالية أفضل وعائد أعلى على الاستثمارات والتكاليف التسويقية.

يمكن استغلال المحتوى الفوتوغرافي الاحترافي عن طريق مختلف المشروعات والأنشطة التجارية حيث توفر فرصة عرض ما يقدمه النشاط التجاري من منتجات أو خدمات بطريقة احترافية من خلال محتوى مرئي بأعلى جودة ممكنة.

وكالة التسويق ذات الخبرة الواسعة في تقديم خدمات وحلول التصوير الفوتوغرافي الاحترافي لمختلف المجالات والأنشطة لن تنحصر خدماتها على الحلول التقليدية بل ستوفر فرصة استخدام خدمات التصوير بتقنية Drone Photography من خلال طائرات إلكترونية بدون طيار والتي تقوم بالتصوير وتسجيل الفيديو للمباني السكنية، المنشئات الصناعية والتجارية، المواقع السياحية والمناظر الطبيعية بغرض عرض كل التفاصيل الخاصة بتلك المواقع.

قبل اختيار شركة أو وكالة تسويق وإعلان مختصة بتقديم حلول وخدمات إنتاج وترويج المحتوى المرئي يجب الأخذ في الاعتبار نوع المحتوى المرئي والمنصة المختارة لترويجه وفئات العملاء المستهدفة.

اختيار شركة متخصصة في توفير هذه الخدمات يجب أن يتم بعد معاينة معرض الأعمال والمشروعات السابقة للشركة بغرض التأكد من مدى خبرة الشركة في مجال إنتاج المحتوى المرئي وخاصة المجالات والأنشطة التجارية المشابهة لمجال نشاطك التجاري ونوع المحتوى المرئي المختار والمناسب ويمكن أيضا الإطلاع على قناة اليوتيوب الرسمية للشركة بغرض معاينة أمثلة من المشروعات السابقة.

تواصل معنا اليوم للبدء فوراً في إنتاج المحتوى المرئي لمشروعك أو نشاطك التجاري